Beauty of Becoming – Levi’s 2021

Beauty of Becoming – Levi’s 2021

Levi’s® siempre ha liderado con sus valores de empatía, originalidad, integridad y coraje, estos son aún más significativos hoy que hace más de 148 años cuando la marca inventó los blue jeans. 

Estos valores, vistos a través de la lente de la igualdad racial, la justicia social, la igualdad de las mujeres, la justicia ambiental y la justicia LGBTQI+, los que sirven como base para una nueva colaboración creativa especial entre Levi’s® y la narradora Oge Egbuonu, una cineasta que trabajó por primera vez con la marca en la campaña  VOTE  y que hizo su debut como directora en 2020 con Invisible Portraits, un documental que ella describe como una “carta de amor a las mujeres afroamericanas”.

Llamado “Beauty of Becoming” y con la participación de Naomi Osaka, Willow Smith, Jaden Smith, Brandon Flynn, Tremaine Emory, Leyna Bloom, Haben Girma, Melina Abdullah, Dolores Huerta, Melody Ehsani, Xiye Bastida, Carlos Montes, Angela Beyince y Karla Welch con música original de Phantogram, la serie relata el viaje personal de “convertirse”. La idea detrás de la serie es mostrar que nadie nace para la grandeza. La grandeza se logra a través de la experiencia, la autoexploración, el descubrimiento y nada es más impactante que escuchar las historias de aquellos que lograron cosas grandes y los viajes que los llevaron a estar allí.

“Me inspiré para esta colaboración en muchas personas con las que he hablado durante los últimos meses y que estaban buscando formas de ser más ellos mismos durante este momento transformador en la historia”, menciona Oge. “Me di cuenta de que nadie nace héroe; tampoco nacieron grandes artistas, activistas o pioneros de los derechos civiles. Todos, sin importar su origen, deben evolucionar a través de un proceso de convertirse, de darse cuenta a través del tiempo y experimentar todo el potencial de quiénes son y lo que pueden lograr. Es esta narrativa la que sirve como hilo conductor en todo momento”.

A lo largo de la serie, esos viajes están marcados tanto por el triunfo como por la adversidad. Lucha por la igualdad racial, de género y sexual, lucha contra la degradación del medio ambiente y el silenciamiento a las personas con discapacidad. A través de mensajes de consejos para su yo de 14 años, todos los que se presentan cuentan una historia personal de la “belleza de convertirse”, una historia de cómo llegaron a ser quienes son, qué tuvieron que superar y cómo encontraron el coraje para hacerlo.

Levi’s® ha defendido durante mucho tiempo la igualdad y la justicia”, menciona Jennifer Sey. “En 1960, Levi’s® eliminó la segregación de su fábrica en Blackstone, Virginia, cuatro años antes de la aprobación de la Ley de Derechos Civiles y en 1992, fuimos una de las primeras corporaciones importantes en ofrecer beneficios de atención médica a las parejas domésticas, incluidas las parejas del mismo sexo. Este año queríamos celebrar historias de triunfos y logros. Con “Beauty of Becoming”, Oge ha creado una película que inspira y motiva al mismo tiempo, desafiándonos a todos para que seamos más auténticos. Si bien no siempre es fácil, cuando usamos nuestras voces, podemos impulsar un cambio positivo “.

Lanzada para coincidir con el Mes de la Historia Afroamericana en 2021 y hasta junio de 2021, cada película está acompañada por fotografías de Shaniqwa Jarvis, la fotógrafa, artista y co-creadora de estudios sociales emergentes de venta minorista experiencial. El laberinto floral, conceptualizado por Oge es una representación de los muchos giros y vueltas de la vida, y fue creado por Maurice Harris de Bloom & Plume. La película también presenta música original de Phantogram, poesía original de Aja Monet y movimiento de Nana Yaa.